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LUXURY BUSINESS DAY 2018
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Hyperlative Luxury

Die Psychologie der Reichen und Superreichen.

 

Nachdem 2017 die Konsumgewohnheiten von Generation Z und Millennials untersucht und präsentiert wurden, fokussierte der LBD 2018 auf High-End-Produkte und -Leistungen für Menschen in der Spitze der Einkommenspyramide. Die Zielgruppe der Reichen und Superreichen ist hochgradig heterogen. Altes Geld trifft auf neues Geld, traditionelle Macht auf digitalen Einfluss: Mit klassischen Marketingmaßnahmen ist diese begehrte Zielgruppe nicht zu erreichen, aber umso schneller zu verärgern. Die Kundenansprache daher ein Drahtseilakt.

Was passiert heute in der Spitze der Vermögenspyramide, wie finden Angebot und Nachfrage hier zusammen? Wie also muss High-End-Luxus verkauft werden und wie halten Sie den Kundenkontakt aufrecht?
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21. Juni 2018, Großes Auditorium von EY München

Fotos: Simon Koy


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